Corendon Airlines, Brand & Sports Summit 2026’da sporu yalnızca sponsorluk alanı değil, kurum kültürünün ve marka stratejisinin merkezine yerleştiren yaklaşımını paylaştı. Kadıköy Paribu Art’ta düzenlenen zirvede, sporun insan kaynağı, marka algısı ve spor turizmi üzerindeki etkileri iki farklı perspektiften ele alındı.
Hürriyet Gazetesi Spor Müdürü Mehmet Arslan’ın moderatörlüğündeki oturumda; Corendon Airlines İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Berna Oskay ile Kıdemli Kurumsal İletişim ve Pazarlama Müdürü Pınar Pehlivan konuşmacı olarak yer aldı.
Spor, Corendon’da yaşayan bir kurum kültürü
Berna Oskay, Corendon’da sporun yalnızca dış iletişimin bir parçası olmadığını vurgulayarak, “Sporu, çalışanların bizzat deneyimlediği bir kültür alanı olarak konumluyoruz” dedi.
‘Team Corendon’ çatısı altında kurulan yelken, koşu, bisiklet, kürek, basketbol ve voleybol takımlarının bu yaklaşımın somut göstergesi olduğunu belirten Oskay, sportif başarıların çalışan bağlılığı ve psikolojik iyi oluş üzerinde güçlü bir etkisi olduğunu ifade etti.
“Z kuşağı söylenene değil, yaşatılana bakıyor”
Sporun hiyerarşileri azaltan ve dayanışmayı güçlendiren bir alan sunduğunu dile getiren Oskay, genç yetenekler açısından bu yaklaşımın belirleyici olduğuna dikkat çekti.
“Z kuşağı, markaların söylediklerinden çok yaşattıklarına bakıyor” diyen Oskay, içeride yaşanan spor kültürü ile dışarıda anlatılan marka hikâyesi arasındaki tutarlılığın Corendon’u samimi ve inandırıcı kıldığını söyledi.
“Spor, markanın vitrini değil; işveren kimliğinin kalbi”
Oskay, Corendon’un sürdürülebilir büyümeyi insan ve değerler ekseninde ele aldığını belirterek, “Biz sadece bir iş değil, bir yaşam ritmi sunuyoruz. Corendon’da spor, markanın vitrini değil; işveren kimliğinin kalbi” ifadelerini kullandı.
Spor, marka DNA’sının ayrılmaz parçası
Corendon Airlines Kıdemli Kurumsal İletişim ve Pazarlama Müdürü Pınar Pehlivan ise sporu marka DNA’sının ayrılmaz bir parçası olarak konumlandırdıklarını söyledi.
“Sporun insanları bir araya getiren gücüne inanıyoruz” diyen Pehlivan, Corendon’un yalnızca gökyüzünde değil, sporcunun olduğu her alanda yol arkadaşı olmayı hedeflediğini vurguladı.
Spor turizmine uluslararası katkı
Pehlivan, Polonya’da Górnik Zabrze Futbol Kulübü ve Polonya Golf Federasyonu, İngiltere’de Hull City, Belek’te uluslararası golf organizasyonları ve Türkiye’de basketbol ile futbol yatırımlarıyla spor turizmine katkı sunduklarını aktardı.
Antalya’da spor yatırımları öne çıkıyor
Türkiye’deki yatırımlara da değinen Pehlivan, Antalyaspor Stadyumu’nun “Corendon Airlines Park” adıyla desteklenmesinden, Corendon Alanyaspor iş birliğine kadar birçok projeyi hayata geçirdiklerini söyledi.
Anadolu Efes ile yapılan iş birliğiyle EuroLeague maçının ilk kez Antalya’da oynandığını hatırlatan Pehlivan, 14 Kasım 2025’teki Anadolu Efes–FC Bayern Munich karşılaşmasının 10 bin kişilik salonda unutulmaz bir atmosfer yarattığını ifade etti.
Sporun her alanında var olma hedefi
Pehlivan ayrıca Antalya Lara’daki Corendon Football Center ve Corendon Tennis Club Kemer’in, Türkiye’nin uluslararası spor organizasyonları açısından cazibesini artırdığını belirtti.
“Salomon Kapadokya Ultra-Trail® ve Tahtalı Run to Sky gibi organizasyonlara destek vererek sporun her dalında var olmaya devam ediyoruz” dedi.
