Birlik Sağlık Sen Genel Başkanı Ahmet Doğruyol, sağlıkta reklam yasağının “zaten var olan fakat uygulanmayan bir kural” olduğunu hatırlatarak, özellikle estetik işlemler üzerinden sosyal medyada oluşan özendirici içeriklerin halk sağlığı açısından risk taşıdığını söylerken ATSO 49. Grup Meclis Üyesi ve ANDKİD Başkanı Diş Hekimi Binnur Yiğitbaşı ise yönetmeliğin dijital içerik üretimi, hasta memnuniyeti paylaşımları ve sponsorluk uygulamalarını kökten değiştirdiğini belirterek, “Bu düzenleme hem uyum maliyeti hem de yeni bir çalışma kültürü gerektiriyor” ifadelerini kullandı.
Estetik moda oldu
Sağlık Bakanlığı’nın yayımladığı yeni yönetmelik, doktorların ve sağlık kuruluşlarının tanıtım, bilgilendirme ve reklam faaliyetlerine ilişkin çerçeveyi önemli ölçüde daralttı. Özellikle sosyal medya, sponsorluk, hasta paylaşımları ve estetik işlemlere yönelik içerikler için getirilen sınırlamalar, sektörün tüm paydaşları tarafından yakından takip ediliyor. Düzenleme, hem tanıtım sınırlarını netleştirirken hem de dijital pazarlama faaliyetlerine yeni kısıtlamalar getirerek sağlık kuruluşlarının içerik stratejileri ve çalışma modellerini yeniden düzenlemesini zorunlu kılıyor. “Sağlıkta reklam yasağı zaten vardı. Yeni yönetmelik sadece hatırlatıcı oldu” diyen Birlik Sağlık Sen Genel Başkanı Ahmet Doğruyol, “Sağlıkta reklam yasak ama bugün baktığınızda özellikle özel hastaneler başta olmak üzere her yerde reklam görüyoruz. Sosyal medya, billboardlar, estetik merkezlerinin öncesi-sonrası paylaşımları. Bunlar halkı özendiren, hatta moda haline getiren içerikler. Estetik işlemler ihtiyaçtan çok görüntüsel beklentilerle yapılır hale geldi. Bu durum halk sağlığı açısından risk taşıyor” dedi. Doğruyol, yalnızca yasağın değil denetimin de eksik olduğuna dikkat çekerek, “Yönetmelik önemli ama asıl mesele denetim. Merdiven altı botoks uygulamaları, karavanlarda yapılan medikal işlemler gibi çok ciddi sorunlar var. Yasak tek başına çözüm değil bakanlığın bu alanı etkin biçimde denetlemesi gerekiyor” ifadelerini kullandı.
Uzun vadede avantajları olacak
“Klinikler görsellikten bilgiye dayalı içerik üretmek zorunda kalacak” diyen ATSO 49. Grup Sağlık Hizmetleri Meclis Üyesi ve Antalya Diş Klinikleri İşletmeleri Derneği (ANDKİD) Başkanı Diş Hekimi Binnur Yiğitbaşı, yeni yönetmeliğin günlük işleyişi kökten değiştirdiğini belirterek, “Yönetmelik reklam–tanıtım sınırlarını çok netleştirdi. Hasta memnuniyeti, teşekkür paylaşımları, işlem anı videoları, mahrem alan içeren her türlü görsel tamamen yasaklandı. Tüm görsellerin beğeni, yorum, paylaşım gibi etkileşimleri kapalı olacak. Bu, kliniklerin sosyal medya stratejilerini, web site içeriklerini ve sponsorluk planlarını yeniden kurması anlamına geliyor. Bizler için yeni bir alan, yeni bir masraf ve ciddi zaman kaybı demek” dedi. Düzenlemenin fırsatlar ve zorluklar ürettiğini aktaran Yiğitbaşı, sağlık turizmine de özel bir parantez açarak, “Türkçe sponsorluk yasak ancak yabancı dillere yönelik sponsorluk serbest. Bu durum sağlık turizmini daha kurumsal bir dile çekebilir ama aynı zamanda yabancı dile uygun profesyonel içerik üretimi, hedef ülke analizi ve pazarlama altyapısı gerektiriyor. Bu da klinikler için ek bir maliyet. Ayrıca HealthTürkiye logosu zorunluluğu rekabeti artırabilir fakat önce kliniklerin çabasıyla bu markanın bilinirliği artacak gibi görünüyor” ifadelerine yer verdi. Kliniklerin bundan sonra duygusal ve görsel paylaşımlar yerine bilgi odaklı profesyonel içeriklerle öne çıkacağını vurgulayan Yiğitbaşı, son olarak, “Evet, bu yasaklar kısa vadede dezavantaj ama uzun vadede etik çalışan, kurumsal kimliği güçlü ve uzmanlığı yüksek klinikler öne çıkacak. Yönetmeliğin gizli amacı da bence tam olarak bu” şeklinde ifade etti.
