Lüks moda markası Gucci, nörobilim teknolojisini pazarlama stratejilerine entegre ederek yeni bir dönem başlattı. “NeuroFashion Lab” adlı proje kapsamında, kullanıcıların beyin dalgalarını ölçen sensörlü gözlükler aracılığıyla kişiye özel reklamlar sunuluyor.
Sistem, beynin dikkat ve ilgi düzeyini anlık olarak analiz ederek hangi görsellerin kişide daha fazla etki yarattığını tespit ediyor. Bu verilere dayanarak kişiselleştirilmiş reklam akışları hazırlanıyor.
Gucci’nin ilk testlerinde satın alma niyetinin yüzde 41 arttığı açıklandı. Ancak uzmanlar, beyin verilerinin ticari amaçla kullanılması konusunun etik açıdan tartışmalı olduğuna dikkat çekiyor.
“Moda artık sadece görsel bir deneyim değil, zihinsel bir etkileşim alanı” diyen Gucci temsilcileri, bu yaklaşımın “algı odaklı moda” dönemini başlatacağını savunuyor.
Ancak eleştirmenlere göre, tüketicinin zihinsel verilerinin yine tüketim yönlendirmesi için kullanılması, veri mahremiyeti ve etik sınırların yeniden tanımlanmasını zorunlu kılıyor.